产空调杀价亏损举报,为何在中却营业

 新闻资讯     |      2018-12-19 21:29

2014/15的空调价格战,对整个空调行业都产生了巨大的影响。龙头企业的电器、集团2016开年就学术打假举报互撕,引来业界关注,而诸如海信科龙、春兰、澳柯玛等企业也遭遇了业绩下滑,部分所在上市公司甚至从盈利转亏损,日系的松下空调在2015三财季报告中亦称,公司在中市场的空调产品和冷热空调设备销售减少。

 

但是,另外一家日系空调品牌新公布的2015年三财季报告却显示了不一样的市况。工业(DAIKIN)于新财报中称,受惠住宅多联式空调等主力产品的销售额增长,公司在中市场的营业收入和营业利润均同比上年同期增长。

 

因此,在2015年的中家用空调市场价格战中,除了空调营收去年上半年微增长3%,创维空调这类新入场的以及一些中央空调企业附带着做家用空调的品牌,空调算是当前中家用空调市场上难得一见的营业收入和营业利润双增长品牌。

 

关键在于,是日系品牌,这又和同属日系的松下空调在华惨淡销售业绩形成了鲜明对比。

 

空调为什么独独能在这场声势浩大的中空调价格战中不受冲击,在2015年4~12月份的三财季报告中,关于中市场的描述是这样的:中市场景气度减速,业界需求比上年同期下降,公司三财季在中市场的营业收入同比上升,得益于街道、社区等为中心的专卖店零售网络销售扩大。

 

在空调事业生产基地方面,不管是与、,还是和松下相比,空调在华产能并没有特别强势之处。空调中官网信息显示,该公司在上海、惠州、济南分别有三家生产基地,另外在济南、西安还有制冷、机电设备、压缩机等基地。

 

在华销售渠道是空调的一个特别之处。据家电网了解,空调在中市场的街道、社区专卖店高达数万家,是空调从中大都市市场转战地方城市的大动力。

 

在中市场,空调并无过多舆论话题。2015年唯一算是大事件的,要数(中)投资有限公司在中官网辟谣关于“空调是代工”为不实信息的声明。

 

在2015年11月4日的这份声明中说:近期,有谣言称“空调是代工”,就此特别声明:在中销售的所有空调产品所需的核心技术及部件均由自行研发、生产。所有空调整机也均由在上海、济南两大工厂独立生产。

 

工业2014财年(2014年4月份~2015年3月份)报告,该公司中区的营收总额为3533.76亿日元(约合201亿元人民币),2013财年为3228.83亿日元,中区是全球三大市场,营收比重为18.44%,仅次于日本和美。

 

一位家电行业分析人士指出,如果说创维空调是因为刚刚进入空调业,体量小产品少,受空调价格战的影响不大还可以理解,那么空调在中市场经营多年,算是老牌子,这家日系空调品牌在去年中空调市场杀价之风肆虐的情况下,还能实现营收和利润的双增长,的确是一件值得中空调企业反思的事;这至少说明,中消费者在产空调品牌忙着打价格战、忙着口水战争吵的时候,并没有选择价格更低的空调,反而是选择购买没有高调宣传要打价格战的,内用户对家电产品的消费观念明显已经大不同以往。